グローバルビューティー企業のミミボックスは、テキサス州ダラスで開催された「TikTokショップKビューティーコレクティブポップアップ」に2年連続で参加し、北米市場でのブランドプレゼンスを大きく拡大しました。TikTokで圧倒的な人気を誇るNooniのリップオイルや、Kajaのビューティー弁当といった主力製品が現地消費者の爆発的な関心を集め、Kビューティーの存在感を高める結果となりました。
ミミボックス、TikTokショップKビューティーポップアップで北米での足がかりを強化
ミミボックスは、6月5日から7日までテキサス州ダラスで開催された「TikTokショップKビューティーコレクティブポップアップ」に2年連続で参加し、北米市場でのブランド影響力を広げました。TikTokショップビューティーチームが主催したこの大規模なオフラインポップアップには、20以上のKビューティーブランドと約3,000人の消費者およびコンテンツクリエイターが集結し、熱気あふれる会場となりました。
この参加を通じて、ミミボックスはTikTokを通じたコンテンツ発信が実際の購買転換と販路拡大につながることを確認しました。昨年ロサンゼルスで開催されたイベント後には、TikTokショップにおける主要ブランドの月間取引量が前月比で2倍以上に増加し、翌月もさらに50%成長を記録するなど、TikTokが持つ販売拡大の可能性が実証されました。
Nooniリップオイル：TikTokで2億回再生を突破した成功事例
イベントでは、TikTokで累計2億回以上の視聴数を記録したNooniの主力製品「リップオイル」が、現地消費者やクリエイターから大きな注目を集めました。この製品は2026年上半期時点で累計生産量が500万個を突破しており、ミミボックスは今年中に年間1,000万個の販売を目指し、グローバルサプライチェーンの拡大にも積極的に取り組んでいます。
ポップアップ期間中、Nooniのブースでは活発な製品試用やショートフォームコンテンツの作成が行われ、それが売上増につながりました。イベント期間中のNooniのTikTokショップでの取引額は前週比で47.3%急増し、このプラットフォームの大きな影響力を改めて示しました。
Kajaのビューティー弁当：ユニークなデザインと販路拡大で注目を集める
Kajaは、シグネチャー製品である「ビューティー弁当」と「ウィンクスタンプ」を中心に、来場者から熱狂的な反応を得ました。特に「ビューティー弁当」は、独特の弁当箱をモチーフにしたパッケージと美的ビジュアルが特徴で、高い人気を博し、累計販売数は148万個を突破しています。
Kajaは、北米でのオンライン・オフライン販路の拡大にも積極的に取り組んでいます。Ulta Beautyでの展開に加え、米国内のオリーブヤングのパサデナ店、センチュリーシティ店といった主要店舗への進出を通じて、市場浸透とブランド認知度を向上させています。
TikTokベースのコマースを活用しグローバル市場での拡大を加速
今回のポップアップの成功を足がかりに、ミミボックスはグローバル市場での影響力と流通競争力をさらに強化していく計画です。今年は、Amazonヨーロッパへの参入、TikTokショップジャパンの立ち上げ、米国での主要小売チャネルの拡大を通じて、世界中の消費者にKビューティーの魅力を発信することに注力していきます。
ミミボックスのハ・ヒョンソク代表は、「昨年のロサンゼルスでのイベントは、TikTokを基盤としたブランドの成長可能性を確認できましたが、今回のダラスでのイベントでは、市場に対して実際の成果と拡張性を示すことができました」と強調しました。さらに、「TikTokを基盤としたコンテンツコマースの競争力を活用し、グローバル市場でのブランド成長をさらに拡大していきます」と述べました。
